검색엔진에서 AI 질의로 패러다임이 변하는 중
최근 몇 년간 인터넷 사용자들의 검색 행동에 큰 변화가 일어나고 있습니다. 바로 ‘AI 질의’ 중심의 검색 패러다임 전환입니다. 기존에는 사용자가 짧은 키워드를 조합해 정보를 찾았다면, 이제는 “우리 고양이가 자꾸 물을 많이 마셔요. 왜 그럴까요?”, “강아지 슬개골 탈구 초기 증상 어떻게 구분하나요?”처럼 대화하듯 자연어로 질문을 던지는 형태로 바뀌고 있습니다.
이러한 변화는 구글, 네이버와 같은 검색 포털뿐 아니라 ChatGPT, Bing Copilot 같은 AI 검색 도구의 보급에 힘입은 결과입니다.
마케팅 관점에서 볼 때는 신경 써야할 것이 하나 더 늘었습니다. 이제 “내 병원의 콘텐츠가 이러한 AI 검색에 얼마나 잘 노출될 수 있느냐”까지를 챙겨야합니다.
이 흐름을 빠르게 인지하고, 원장님의 병원이 반려동물 보호자들이 AI에 던지는 질문에 자연스럽게 등장하도록 콘텐츠를 준비하는 것이 향후 경쟁력을 좌우할 수 있습니다.
네이버 블로그만으로는 AI 시대에 100% 대응하지 못할 가능성
많은 동물병원이 네이버 블로그를 통해 진료 사례, 질병 정보, 후기 등을 꾸준히 공유해 왔습니다.
하지만 AI 검색의 시대에는 네이버 블로그만으로는 한계에 부딪힐 수 있습니다. 그 핵심 이유는 바로 네이버 블로그가 ‘구조화된 문서’를 제공하지 않는 플랫폼이라는 점입니다.
구조화된 HTML 문서는 제목·소제목 태그(<h1>, <h2>)와 표·리스트 등 구조 요소를 활용해 정보 구역이 명확히 구분되고, 불필요한 요소가 적어 AI가 증상–원인–해결 방법처럼 내용을 논리적으로 파악하기 쉽습니다.
반면 네이버 블로그는 소제목이 실제 HTML 구조가 아닌 글씨 크기·굵기 변경으로만 표현되거나, 사진·광고·경험담이 본문 사이사이에 섞여 있어 정보의 구분과 흐름이 불명확해집니다. 이 때문에 같은 주제를 다루더라도 AI가 구조를 해석하고 불필요한 부분을 걸러내는 추가 작업이 필요해, 검색·추천에서 상대적으로 우선순위가 낮아질 수 있습니다.
또한 네이버 블로그는 네이버 자체 검색에 최적화되어 있고, 구글, Bing, ChatGPT 등의 AI 검색 엔진에서는 최적화되어 있지 않아 가시성이 낮습니다. 이로 인해 보호자가 네이버 외부에서 질문을 던졌을 때, 병원 블로그는 검색 결과에 나타나지 않거나, 관련성이 낮다고 판단되어 제외될 수 있습니다.
결국, AI 검색 시대에는 병원 정보를 네이버 블로그 형식으로만 전달해서는 부족합니다.
병원의 전문성 있는 정보를 구조화된 형태로 담은 자체 홈페이지나 Q&A 콘텐츠, 의료 정보 페이지 등 다양한 채널을 병행해야, AI가 신뢰할 수 있는 출처로 인식하고 병원을 추천하게 됩니다.
콘텐츠 업로드할 수 있는 별도 웹사이트 구축 필요
AI 기반 검색이 주류가 되어가는 지금, 동물병원이 콘텐츠를 직접 업로드하고 관리할 수 있는 자체 웹사이트를 갖추는 것은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 기존에는 네이버 블로그나 포털 병원 정보 페이지에 의존해도 충분했지만, AI 검색 시대에서는 콘텐츠의 ‘출처 신뢰도’와 ‘문서 구조’를 점점 더 중요하게 평가하고 있기 때문입니다.
별도 웹사이트를 구축하면 다음과 같은 이점이 있습니다:
- 정보 구조화가 가능하다
홈페이지 내에서 진료 과목별, 증상별, 자주 묻는 질문(FAQ) 등으로 콘텐츠를 정리된 형태로 업로드할 수 있어, AI가 내용을 더 정확하게 이해하고 추천하기 용이해집니다. - 병원의 전문성과 공식성을 높인다
블로그는 개인적인 정보 채널로 인식되기 쉬운 반면, 독립된 웹사이트는 병원의 공식 채널로 작동하며 보호자들에게도 신뢰감을 줄 수 있습니다. - AI 검색 엔진에 노출되기 쉬운 구조를 만들 수 있다
검색 엔진 최적화(SEO)를 고려한 구조와 메타데이터 설정, 이미지 대체 텍스트(alt 태그) 등 AI가 콘텐츠를 분석하기 쉬운 기반을 마련할 수 있습니다.
AI 시대의 마케팅 비마이펫과 함께 진행해보세요
AI 기술이 빠르게 일상에 스며들고 있는 지금, 병원의 마케팅 전략도 기존 방식에서 벗어나 새로운 기준에 맞게 진화해야 합니다. 단순히 블로그나 키워드 광고에 의존하던 방식으로는 보호자들이 사용하는 AI 기반 검색 환경에 효과적으로 대응하기 어렵습니다. 이 변화에 발맞추기 위해서는, AI 기술과 반려동물 콘텐츠 모두에 정통한 파트너와의 협업이 필요합니다.
비마이펫은 IT 개발자와 반려동물 전문 마케터로 구성된 융합형 팀으로, 검색엔진 알고리즘과 AI 응답 시스템에 대한 이해도가 높습니다. 단순히 글을 써주는 수준이 아니라, AI가 이해할 수 있는 구조로 병원 정보를 정리하고, 보호자의 질문에 최적화된 콘텐츠를 기획합니다.
또한, 비마이펫은 자체적으로 ‘인공지능 모델에 기반하는 반려동물 콘텐츠 제공 시스템’에 대한 특허를 보유하고 있습니다. 이는 단순 콘텐츠 제작을 넘어, AI가 학습하고 추천할 수 있는 형식의 콘텐츠를 설계·생산할 수 있는 기술 기반을 갖추고 있다는 의미입니다.
이제는 ‘잘 만든 콘텐츠’보다 ‘AI가 읽고 추천할 수 있는 콘텐츠’가 더 중요해진 시대입니다.
AI 기반 콘텐츠 전략, 검색 노출 최적화, 구조화된 정보 설계까지—비마이펫과 함께라면 동물병원의 전문성과 신뢰도를 AI 환경에 맞춰 효과적으로 전달할 수 있습니다.
